综合摘编丨大静来源丨锋芒智库（ID:fengmangzk）
年，抖音上线，短视频“元年”开启，初代内容创作者迅速入驻；年，短视频爆发式增长站上风口，一级市场融资井喷，大量素人通过15秒视频火遍中国；年，监管政策趋严，短视频告别野蛮生长，BATJ继续布局加码，赛道愈加硝烟弥漫；年，短视频“风继续吹”，据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至年12月，中国短视频用户规模达6.48亿，随着市场成熟度提高，内容生产的专业度与垂直度不断提升，优质内容成为各平台的核心竞争力。
传统广电、特别是地面媒体，应该如何借力短视频这款“互联网端”产品，进行内容创新，从而找到一条“产业级出路”？
4月11日上午，在第三届中国广电“融媒体中心”改革实战峰会上，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员、节目模式研究专家冷凇发表了《从最大变量到最大增量——融媒体时代短视频创新发展趋势地面媒体内容创新路径解析》的主题演讲。短视频“肆虐”，传统电视既有待解的难题，又有“待至”的未来。
以下为冷凇演讲实录的精华浓缩版：
第一个想跟大家分享的实际上还是我们现在要重拾对电视的信心。电视机收看不方便，并不代表电视的内容质量下滑。我不知道大家同不同意这个观点？实际上电视无论是信号质量，还是创新质量，都一年一年在上升。电视主要遇到的困境是什么？是不可移动带来的传播无效，以及综合性内容过程中带来的选择性调整。打开电视不知道看什么以及你背不动电视，你只能用手机，它所带来的传播问题是主要问题。所以未来的影视行业，我有一个观点叫传播是重于制作的，传播将倒逼制作。
短视频时代重新定义新闻，新闻等于信息差加魅力差
现场有宣传部长、有频道总监，甚至还有卫视的人，我提出一个观点叫“综艺内容新闻化、新闻内容综艺化”。什么叫综艺内容新闻化——所有综艺的创新点，它其实靠的是“新闻点”。
城市台一直有摆在面前的五大难题没有解决。首先是话语方式单一，依然是正襟危坐的宣教腔调。其实大家不知道，从中央媒体开始，已经开始逐渐在改变话语方式；其次是新闻样态的雷同，民生新闻+专题报道，基本上都是这样。一个电脑放在前面，冠名是“医院”，把节目的品质越做越差；再次是移动传播的无效，就是我们没有短视频思维，还在做逻辑性强的节目；然后是带货场景的缺乏；最后是权威公信力难竖，你没有公信力，没有“裁判类节目”，就无法在当地广告市场中赢得你的份额。
我举几个例子，比如说话语方式单一的问题，其实时政类的内容现在都已经开始走向轻松、放松。说白了就是把传统新闻中不用的“边角料”重新加一个主题，加上一些编辑，就变成了一条获奖的网络短视频，而且全国传播。所以说，短视频要树立一个素材增值的概念。
另外我们再看看城市台怎么“选人”，地面媒体节目需要个性化、差异化、接地气、专业化的人。我一直讲我们记者和主持人的姿态是要变的。姿态要从坐播到站播，语态要从念稿到讲述。提词器里面你是没有表情的，你是机器人播报，人工智能就能用了，为什么要用你？心态是从客观到情绪，大家记住，新闻其实是“最主观的客观报道”，纪录片是最主观的客观记录。你自己越情绪化，有的时候带来的效果越好，咱们湖南本地有《钟山说事》，就是一个有态度的播音员在播。
我们的播音员应该是“邻家大哥+行业专家”，由这两个特色构成，传统播音主持系培养出来的主持人是没人看的。还有一个就是社会阅历和经历重于主持经历，所以我们特别提倡培养专家型、跨界型的新主播。学者MCN和极致素人将迎来机遇，为什么这么说？你看任何一个城市，一定有颜值高、口才好、形象好的律师、医生、教师、育儿师、培训师等。这样的人电视台应该签约，一个人就是一档节目。越是地面媒体，越做不了那些大规模的节目，只能做一些简单节目，节目人员将起到75%以上的决定性作用。这些人从哪来？不应该是专业的播音员，而应该是从这些人中培养跨界人才。
包括我们说短视频时代、融媒体时代，记者和编辑角色也发生巨大转变。我们现在需要的记者是观察员、侦察员、实验员、调研员，观察员做现象的发现，侦查员做真相的追踪，实验员做社会的测试，调研员做分析反思。所以新时代什么是优秀的记者？脚下有泥心中有光——这是新时代记者的一个需求。
我再给大家讲一下主持人的问题，我现在已经不用“主持人”了，主持人这个概念已经太老了，我更愿意用“学者MCN”，就是在某一垂直领域有魅力、有影响力、口才好的人。比如说北京电视台原来的一个节目叫《我是大医生》，它对标的参考节目是美国的《TheDoctors》——没有“播音员”、“主持人”的一个节目。主持人都是什么人？都是专业医生，如急诊科医生、内科医生、病理学专家等，所以它其实就是一个医生的群聊脱口秀。
城市台节目要找这样的人，而且要五分故事、三分细节、两分观点，传播语言要是高中水平，你说太难了没人听，你看对标这个节目的《我是大医生》，实际上第一要义仍然是找到帅哥医生。“电视感”可以再训练，但是在一个领域中找到颜值高的人，是节目成功非常重要的基础。
我们再看南京台的《宏琪说交通》，这个节目成功的奥秘是什么？他不光执法，还采访，这类节目叫“双权合一”。从执法部门找一个人直接做记者，在现场他既有执法权又有报道权，既是记者又是交通警察，节目就能做好。你没有专业水平，怎么主持垂直类的节目？怎么组织垂直类节目？这是一个我说的“实验员”的问题。
短视频时代重新定义新闻，新闻等于信息差加魅力差。什么意思？第一是有魅力的人讲你就爱听，这叫魅力差产生新闻。第二是信息差，信息差是什么？只要有信息都行，外地民生新闻的本土化解读，进行本土提醒。疫苗事件一出，我去本地的卫生防疫站对不对？看看我们有没有那些批次的疫苗，这是跟你本地相关的。要有调查性、揭秘性的风格语态。
此外还有服务性、建设性的延伸，现在很多民生新闻只有新闻落点，没有服务落点，没有服务落点的新闻结局是什么？是跟本人关联度不大。只要跟本人关联度不大的传播一定不好，《人民日报》传播最广的一个军装照，每个人把自己的脸PS进去，四个年代的军装照就生成了，这就叫“跟我有关”。如果一个民生新闻达不到可分享、可互动，就不符合这个时代。
另外，新闻类节目要树立“城市裁判”的地位。连锁酒店调查、知名海鲜市场调查、知名超市调查等，这些调查提升你的“裁判”地位，让你有更高的评判权。
其实短视频时代并没有改变新闻，新闻无非是要解决“五解”，这个“五解”就是要有解惑的内容、要有解闷的形式、要有解气的态度、要对中央政策有地方解读和解释的空间、还要有帮忙解决的姿态。
中国社会科学院正在推“建设型新闻”的概念，什么叫“建设型新闻”？区别于西方的新闻理论，西方新闻认为客观报道就是不偏不倚，这是错的，中国认为对任何事件要有主观的观点，要投射情绪、投射干预性。
电视节目离“商业”太远，这是目前最大的问题
我再解读一下“创意视频”，创意领域场景化、垂直化、细分化是趋势。什么叫场景化，我先颠覆大家一个概念，传统做节目认为节目只有两类，一类是演播室节目，还有一类是叫户外专题或者叫外拍式的真人秀，其实不对，在两者中间还有场景化节目——户外真人秀的氛围、演播室的手段、客户营销的场景。
先说一个国外的节目，每个城市都有4S店，在4S店想买车的家庭答对第一题，一台车的使用权拿走，答对第二题就是更高级的车。如果进直播信号加摇一摇扫一扫，同时就能连通一些人来以“博彩”的方式拿汽车优惠券，跟着一块答题。
现在很多地方都在搞文体开发，建各种游乐场。有档节目是在过山车上答题赢门票，这个节目巧妙地利用了别人的资源，整期都在为游乐场做宣传，都在为文旅做宣传，但它同时也是个答题的知识综艺。
现在城市台和地面频道的节目离商业太远，这是最大的问题。有一档节目是在购物中心答题赢奖品，直接跟消费场景相关，给女士发1万块钱购物券，让她们在商场里随便买东西，但是买完之后东西带不走，为什么？你要到小黑屋里去答题，答对一道题对应的等值奖品拿走，所以它叫“奖品保卫战”——先假设你得到了，再“倒扣”。这其实也是用商品宣传商场，第一题答错，电视没了，三题都答错了，冰箱彩电全没了。这个就是人性，做综艺节目一定要从人性出发。
有什么市场就能策划出什么样的综艺节目。经济下行、市场寒冬，综艺节目跟营销带货不发生关系是现在要解决的主要“痛点”。
国际上一些值得参考的模式并不都是大明星、大投入。中国现在的节目模式和规模，已经达到了全世界第一的投入资金和规模，我们还是要借鉴一些“巧模式”，一些跟营销场景相关的模式，所以我提出一个概念叫“客户定制”。
我们将来一定是从市场出发，当然社会主义核心价值观这一类是另一种节目，但是一家电视台要想活下来，没有客户定制的思维肯定是不行的。
也有节目利用新闻节目中的北京白癜风治疗技术北京治疗白癜风哪家医院便宜
